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2020年入局夜游?这些数据你应该要了解

编辑:格非儿 文章来源:数字展示在线 发布日期:2020-1-20 9:58:42

  不知不觉,已经踏入2020年,回顾2019,国办发于8月份发布了2019【41】号文件关于进一步激发文化和旅游消费潜力的意见,随着夜游经济的崛起,相信在2020年必将会有越来越多的企业入局夜游经济,如您也想入局,这些由中国旅游研究院联合多个部门和机构公开发布的数据您应该要了解。

  为了方便理解,下面我们将会从市场现状与发展潜力和市场存在的问题两个大的方面来对这些数据进行重新整理。

  一、市场现状与发展潜力
  1、夜间旅游参与度高
  在《夜间旅游市场数据报告2019》中,接受调查的游客中有过夜游体验的占比92.4%,银联商务数据显示,2019年春节期间国内夜间总体消费金额、笔数分别达全日消费量的28.5%、25.7%,其中,游客消费占比近三成,夜间旅游已成为旅游目的地夜间消费市场的重要组成部分。以全国典型城市为例(北京、上海、深圳、重庆),外地游客夜游的参与度更高:

2020年入局夜游?这些数据你应该要了解

数据来源:中国旅游研究院

  2、游客消费意愿大
  专项调查数据显示,夜游花费在200-400元和400-600元之间的比重最高,分别为27.9%和27%,600-800元和200元以下居中,分别占比15.6%和12.1%,1000元以下比重最低。月收入水平在12000元以下的群体中选择600元以下夜游花费的比重最高,月收入在12000-15000元的群体选择600-1000元夜游花费的比重最高,月收入在15000元以上的夜游花费更多高于1000元。

数据来源:中国旅游研究院夜间旅游专项调研

数据来源:中国旅游研究院夜间旅游专项调研

  根据旅游统计,国内旅游平均停留时间为3天,连续3晚愿意体验夜游的受访者达到26%,选择2晚的受访者占到53%,不愿出游的受访者仅占2%,人均夜游停留时间为2.03晚。说明未来一段时间内,游客夜游意愿强烈,夜游市场需求广阔,随着夜游产品的丰富多元和夜游环境的日臻完善,未来夜游需求将持续旺盛,市场潜力巨大。

  3、夜游黄金时间段
  人们舍得在夜游上花时间,平均夜游时长3.5小时(含往返夜宿地交通)。

数据来源:中国旅游研究院

  夜间6-10点为夜间旅游的高峰时段,占比达到77%;11-12点%及12点以后夜间旅游占比23%。从夜游体验时长来看,愿意体验3-4小时的游客最多,占比为48.1%,体验1-2小时的比重为27.5%,体验5-6小时的比重为17.1%,体验7小时以上占比7.2%。

数据来源:中国旅游研究院

  4、消费主力群体:
  夜间经济的消费主体是年轻人和以家庭为单位的消费者,其夜间消费行为具有社交性、互动性和多元性的特点。
专项调查数据显示,情侣出游和家庭亲子出游对夜间体验需求更高,分别占比31.8%和31.2%;朋友出游和跟团游需求居中,占比17.2%和11.6%;商务出差和个人独行的夜间体验需求最低。
  从年龄层次看,18-24岁和25-34岁代表的80、90中青年群体夜游消费最高。中青年群体是情侣出游、家庭亲子出游的主体,也是收入较高愿意为更高品质旅游买单的群体,夜游花费同样处于较高水平。

数据来源:中国旅游研究院夜间旅游专项调研(出游停留3天)

  以全国典型城市为例(北京、上海、深圳、重庆),年龄不是问题,性别却有差距:

数据来源:中国旅游研究院

  70/80/90为主要夜游人群,其中 80 后为各城市最高;北方城市夜游依赖年轻人,南方地区中老年更加活跃。

数据来源:中国旅游研究院

  5、夜间旅游体供需情况
  专项调查数据显示,游客对景色、活动、餐饮、休闲等夜游要素的诉求相对均衡,35.7%的受访者人群关注可供欣赏的美景,夜晚活动、休闲氛围、安全保障、美食/夜市的诉求比重在23%-28%之间。如今愈发多元的夜间消费场景为城市的夜晚注入了活力。游客希望在有限的时间内体验更多活动,享受更多的服务,夜游产品的丰富程度和品质需求并重。

数据来源:中国旅游研究院夜间旅游专项调研

  文化体验已成为夜间旅游的重要组成部分。书店、茶社、剧院是夜间消费市场的文化亮点,诚品书店、国家大剧院、保利剧院等文化场所夜间消费热度高涨。在对游客