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宋城演艺创世界文化旅游演艺市场五个第一

编辑:Angelia 文章来源:数字展示在线 发布日期:2018-7-3 7:57:02

  近日,宋城演艺董事长黄巧灵接受证券时报采访时透露,2017年全年,宋城演艺旗下的演出数量合计15000余场,观众达5000余万人次,其中“千古情”系列演出8000多场,观众达3500多万人次,创造了世界文化旅游演艺市场的五个第一:
  剧院数第一
  座位数第一
  年演出场次第一
  年观众人次第一
  年演出利润第一

  “千古情”系列票房更是占据全国旅游演出总收入40%以上,以绝对优势占领中国旅游演艺票房的半壁江山。

宋城演艺创世界文化旅游演艺市场五个第一

  中国的旅游演艺形式,从产品角度来看越来越趋多样化,旅游演出也并非简单的文娱演出,更多依靠背后强大的IP资源支持,打造独特属性的旅游演艺产品,甚至整个产业链。这成为乐园/景区在市场竞争中的优势,也是现代旅游演艺的发展趋势。

  旅游演艺发展阶段

  纵向来看,中国的旅游演艺发展经历三个阶段才成为今天看到的这样,即初级发展阶段、繁荣发展阶段和快速发展阶段(来源:百度百科)。

初级发展阶段约处在20世纪80年代,代表性的演出有1982年西安推出的《仿唐乐舞》,古典民族乐团现场伴奏,配以古语朗诵诗词歌赋,融钟、鼓、琴、瑟于轻歌曼舞,极好地表达了“隋唐遗韵”的意境。

被称为第一台仿古乐舞的《仿唐乐舞》仍在演出

  自1979年开始首演的大民民族舞剧《丝路花雨》也是代表之一。演出取材于敦煌莫高窟壁画艺术,博采各地民间歌舞之长,打造出“中国舞剧之最”,并被新闻媒介赞誉《丝路花雨》“为中国舞蹈剧开辟了新路”。至今演出已逾2600多场,出访40多个国家和地区,成为经久不衰的经典之作。

2016年7月1-3日庆祝香港回归祖国19周年献礼演出,数虎图像负责多媒体视觉改版

  2016年《丝路花雨》两次改版,在传统舞剧中加入多媒体视觉。瑰丽多彩的敦煌壁画与舞美视觉设计融合,给观众带来舞美视觉冲击力的同时,让舞台艺术、舞蹈艺术的表现力呈现出意料之外的惊喜和唯美。

  繁荣发展阶段的代表之一是1997年宋城景区首次推出《宋城千古情》,“主题公园+文化演艺”的模式代表旅游演艺的繁荣大发展。

  2009年起,数虎图像开始与宋城集团合作,根据演出内容和表演艺术形式,加入多媒体视觉设计与舞美影像,打造多媒体视觉旅游演出。如今该演出年演出达2000余场,是目前世界上年演出场次最多和观众接待量最大的剧场演出,被海外媒体誉为与拉斯维加斯“O”秀、法国“红磨坊”比肩的“世界三大名秀”之一。我国旅游文化演艺行业逐渐步入了繁荣发展时期。

  近几年,随着梅帅元总策划制作、张艺谋导演的大型实景演出《印象·刘三姐》、山水盛典《报恩盛典》、《法门往事》等,万达集团主题乐园演出,宋城集团“千古情”系列全国扩张、华谊兄弟电影世界等演出出现,旅游实景演出和主题公园特色演出真正掀起旅游演艺的发展热潮。

  随着旅游业和演艺业快速发展,在信息化和全球化的时代背景下,以数字多媒体技术为代表的现代科技与旅游演艺融合,不断丰富演出形式,观演关系也产生了巨大变化。

  独具特色是竞争力的根本

  经历三十几年的发展,中国的旅游演艺已不是简单的文娱产品。面对同质化、高速增长的演出剧目数量等问题,独具特色的演艺主题和风格成为各类旅游演出从市场竞争中脱颖而出的有效竞争力。

  无论是实景旅游演出、主题公园旅游演出,还是剧场表演、旅游演出,都非常重视本土文化资源和内涵的开发,力图将文化资源与演艺科技手段相融合,打造具有地方特色和独特竞争力的文化演艺大餐。

  典型的有宋城集团推出的“千古情”系列演出,以演出为核心产品之一建造主题乐园,如杭州宋城景区(《宋城千古情》)、炭河古城西周文化主题公园(《炭河千古情》)、丽江宋城旅游区(《丽江千古情》)等,文化演出+相匹配的多功能综合型娱乐剧场+主题公园,延伸旅游演艺产品链,为项目收益提供保障点。

  与时俱进才是硬道理

  与时俱进是主题公园/景区,甚至旅游演艺长期发展的生命力。以宋城“千古情”系列演出为例,每年都在改进,剧本优化、舞台改造、舞美视觉全方位提升。去年《丽江千古情》、《宋城千古情》完成全息版改版演出,以符合市场需求的理念做演出,完成社会效益和经济效益的双盈利。

  无独有偶,万达集团依靠文化资源、人才资源、技术资源、品牌影响力等,在全国各地建造万达电影乐园/万达游乐园。其中数虎图像参与制作项目的合肥万达主题乐园多媒体黑光剧《梦蝶》、哈尔滨万达乐园超媒体音乐剧《丁香仙境》及后续合作项目,充分运用现代科技与文化、艺术与地方特色结合,打造旅游精品项目。
  合肥万达主题乐园的多媒体黑光剧《梦蝶》,园区内根据这一演出主题打造了一个梦蝶仙境区,区域内的花草、城堡、装饰、梦蝶剧场等皆以“梦蝶”元素进行建造,成为亲子家庭在此休闲娱乐的梦幻场所。其中这场演出不仅以当地文化特色为素材创作,技术层面上也突破国内传统儿童剧制作的规格,首次将捷克戏剧中惯用的黑光剧引入,利用黑光技术和大量的黑光道具,实现丰富的视觉冲击。并结合大量舞美道具和奇幻舞美视觉场景,呈现一出真实与虚幻交织的儿童黑光剧表演大戏。

  作为文化与旅游的有机融合,旅游演艺一经诞生就被各界寄于厚望,经过数十年的发展,无论在数量上还是质量上都有质的提升。如万达文旅、宋城演艺、华侨城集团等,只有依托自身资源和优势,组建自己的特色演艺团队,创排自己的旅游演艺品牌节目,才能在激烈的演艺市场竞争中树立典型,占一席之地。

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