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泛娱乐时代,普乐方打造全新动感IP分发平台

编辑:格非儿 文章来源:数字展示在线 发布日期:2017-7-27 7:07:13

  随着国内不断出现火爆的IP影视、IP游戏等现象,国内对于IP的认识逐渐成熟,IP正逐渐成长为一个重要的经济载体。从动漫、影视、游戏、图书、主题公园到体育、明星、网红,IP已经成了无孔不入的存在,优质IP资源更成为电视栏目、影视制作、网络资源以及广告营销等各大行业的争抢目标。

  传统意义上的IP,是按照文学漫画动画电影再到游戏,按照常规的艺术形式排序的,形式相对单一。近年来,社会发展、观念更新,催生出了以原创IP为载体的更多衍生形式,IP内在价值日益凸显,上中下游全面开花。

  改编自《魔兽世界》的电影《魔兽》2016年登陆院线,狂揽十几亿;2017年初,改编自唐七玄幻小说的同名电视剧《三生三世十里桃花》火爆荧屏,一度占据话题榜热搜,杨幂、赵又廷等主演的身价水涨船高;再到我们的最熟悉主题乐园巨头——迪士尼,从二十世纪三四十年代米老鼠、唐老鸭、白雪公主和七个小矮人,到现在老少通杀的《冰雪奇缘》、《疯狂动物城》、《美女与野兽》,其打造的IP形象经久不衰,影响着一代又一代人……

  一个强大的IP,通过纯熟的商业运作,瞄准粉丝的消费需求,唤起粉丝的参与欲望,进而建立起一个可触碰、可拥有、和用户共同成长的消费环境,最后发挥其号召能力,实现价值变现。这是现有IP的一个常规运作模式。而在泛娱乐时代的背景下,此前各自独立的文化创意细分领域,开始变得融会贯通,移动互联网的高速发展,也使得各大企业、品牌依托于IP能够孕育出更多全新的商业模式。

  2014年诞生的普乐方幻真馆,是国内科技娱乐文化产业领航者普乐方将儿童游乐项目集约化,所开创的一种全新的科技娱乐形式,也是国内首个将IP内容成熟运用于儿童线下体验终端的品牌。通过与国内外知名IP的合作,普乐方将其卡通形象场景化、具象化,为国内的孩子打造了一片有别于大型主题公园、游乐场的欢乐天地。

  2016年,普乐方幻真馆与美国艺电合作,将风靡全球的游戏《植物大战僵尸》引入普乐方幻真馆,开创出全球首款主题飞行球幕及配套交互射击游戏,投入使用首月,体验用户过万,同期在门店售卖的僵尸同款衍生品也受到了孩子们的热烈追捧。

  随后,普乐方引进韩国知名动漫IP《嘟哒和达达》,合作开发同名球幕影片以及售卖衍生品,再度获得火爆人气,嘟哒、达达以及四哥等卡通形象通过影片、衍生品以及人偶,进一步在国内打响知名度,而普乐方也通过这一人气IP的号召力,获得大量流量,进一步巩固了粉丝黏性。

  2017年普乐方又与国内知名IP进行合作,首次将《超级飞侠》动漫引入飞行球幕,让孩子们可以通过高清荧幕以及特效,近距离与自己的“小偶像”亲密接触。同时门店同期销售《超级飞侠》周边,给孩子制造更多欢乐。此外,普乐方成为《熊出没》衍生品独家授权销售代理,与比利时niceberg工作室合作开发其原创动漫形象《阳光兔宝宝-探月》球幕影片,通过利用IP的粉丝基础以及自身的平台优势,普乐方独创性地开辟出“影片+设备+衍生品”这一全新的商业模式,在维持门店本身优质内容输出的同事,也实现了品牌口碑以及经济收益的双赢。

  在IP经济全面到来的市场背景下,普乐方也开始着手自主原创IP Caro Caro的创作和开发。经过紧密的筹备,2016年普乐方通过原创球幕影片《星旅奇缘》首次将Caro Caro这一形象推向市场,并利用人偶、公仔衍生品、明信片、翻页画册等等多种形象的变形,不断向用户输出内容以及深化其形象,在用户群中获得不俗反响。2016年下旬,随着以Caro Caro衍生形象小蜜蜂为原型打造的首款神奇飞船“蜜达”的面世,再一次引爆市场。

  随着产业发展的成熟,普乐方幻真馆已经成为了广大IP孵化、成长、实现价值的一个广阔平台。依托于普乐方幻真馆布局全国的优渥土壤,以及普乐方自身精锐的影视制作团队以及优质创意理念,许多成熟IP在幻真馆平台上进一步实现人气的飞跃以及品牌的渗透,而很多优质的原创IP也从萌芽开始走向成熟,并在幻真馆平台上得以发光发热。

  “好的IP 一定能引发用户参与,也能让受众乐意主动分享,现在很多IP都只是半成品,其能量还比较有限,而通过用户交互体验逐渐丰富其内涵并扩散,让用户因为喜爱而自动聚集成为粉丝形成兴趣并主动传播,才有可能长久发展,才有可能真正成长为有号召力、有影响力以及有消费力的超级IP。”普乐方副董事长黄振华表示,普乐方幻真馆本身就是一个主打交互体验的线下终端,通过设备外观包装、影片内容制作以及衍生品销售渠道分发等等方式,能够为IP和消费者之间构建一个更加直观的联系,让消费者能够在体验式的环境中,进一步挖掘IP的内核,感受其魅力。

  未来普乐方将广开大门,持续不断地引进国内外的优质IP,为幻真馆消费者提供更加丰富多元的体验,也让更多优秀的IP能够通过幻真馆的平台被更多消费者熟知和喜爱。在暑期黄金档,普乐方将推出3个重磅IP,与爸爸妈妈欢度暑假。7月将与汇峰传媒合作,共同宣发球幕影片《星原小宝》;8月与环球数码共同打造的魔幻影片《玩偶奇兵》也将登陆幻真馆,带给孩子们爆笑体验,还有《豆福传》等更多海量资源即将到来,敬请期待!

标签:普乐方 数字游艺 
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