项目概况：张择端版《清明上河图》是中国十大传世名画之一，作品以长卷形式，采用散点透视的构图法，生动地记录了中国十二世纪城市生活的面貌。为了让更多的人们能够在2010年上海世博会期间领略到千年之前中国城市的美好风情，世博会设计服务商水晶石公司受上海世博局的委托，承担了《清明上河图》大型多媒体展示项目。他们创造性地提出，要将这幅千年长卷放大，并让它“动”起来，用数字技术活化它。

       这一创意经过中国馆审核通过后，水晶石公司旋即展开了艰辛的设计制作工作。为了保证效果，摆脱二维动画过于平面呆板的表现形式，创作团队选择了“2.5维动画”来呈现动态的“清明上河图”。事实证明，以这种创作方式呈现的作品，既保持了原画的风格，又营造了栩栩如生的效果。

       经过了角色设定、模型、布局、特效、灯光、渲染和后期制作七大步骤，水晶石团队运用多媒体技术，将《清明上河图》制作了长128米、宽6.5米的数字长卷，展现了《清明上河图》所描绘的开封昼夜风景，其中白天出现的人物691名，夜晚出现的人物377名，呈献给观众栩栩如生的大宋繁华景象，向世界展现了中国人在人类城市文明史上的卓越贡献。项目受到了国内外观众的高度肯定。

        在推进继数字版“清明上河图”项目过程中，水晶石团队积极开展研发工作，在超大型数字影像的融合、拼接以及集成技术方面实现了突破。该项目不仅促进了整个数字展示产业的技术升级，促进了超大型数字影像技术在各类活动中广泛应用，而且也使水晶石年产值增加40%左右。借助于该项目的创新技术与经验，水晶石相继在2011年深圳大学生运动会和2012年伦敦奥运会承担了重要的展示工程。借助国际活动的影响力，水晶石极大地宣传了文物数字化与现代化展览的概念，促进了整个数字视觉产业的发展。在向世界传播中华文明的同时，数字影像工程技术也日益成为中国企业参与国际竞争的优势技术。

        专家点评：该项目的创意新奇、大胆、独特，运用拥有自主知识产权的核心技术，对中华传世名作《清明上河图》进行了数字活化建设和艺术再创造，使千年古画得以“复活”，丰富了原作的表现力和感染力，开拓了新的大型文化活动中的艺术展示形式，当之无愧地成为上海世博会中国馆的镇馆之宝，也是科技与文化完美融合的典范。

        该项目在推动传统文化资源，特别是书画等二维平面资源开发利用和动态展示领域，探索了有效方式，向国内外充分展示了中华民族优秀灿烂的历史文化，有效增强了企业的核心竞争力，扩大了中国文化创意企业的知名度和国际影响力，取得了良好的经济效益和社会效益。

        该项目不仅所研发、应用的新技术具有借鉴和推广作用，其独特创意、先进理念、企业精神和发展道路，也对广大文化、科技企业具有良好的示范作用，促进了数字展示产业的技术升级。