2022年冬奥会的成功申办，使冰雪产业这一冷资源成为热产业，冰雪产业进入了黄金发展期，随着今冬多地跨年第一场强降雪的到来，冰雪项目成为众多市民游客元旦假期出游首选。从目的地分布看，全国旅游市场南下北上趋势相对明显，冰雪游、温泉游、避寒游等主题受到游客追捧。

2021年元旦假日，冬季冰雪旅游项目究竟有多受欢迎？

黑龙江省：2020年12月24日，第22届哈尔滨冰雪大世界盛大开园。这座总占地面积60万平方米，由真冰真雪建成的冰雪乐园，以其如诗如画的冰建景观、趣味十足的娱乐项目、精彩纷呈的特色活动，为游客构建了一场充满奇趣与欢乐的冰雪世界。新年元旦小长假期间，更是吸引游客和市民万余人次入园赏冰滑雪。

△哈尔滨冰雪大世界园区一角

重庆市：元旦小长假当天上午，重庆市武隆仙女山景区滑雪场人气爆棚，滑雪板、滑雪圈、滑雪橇、雪上飞碟、滑雪船等项目更是吸引海量游客体验，等待入园的车辆就排起了长龙。为确保游客安全顺畅入园，景区增加了120台大巴车不间断循环输送游客。元旦第二日上午，重庆另一知名赏雪胜地——金佛山北坡达到当日最大游客承载量，实施了限流措施。

△元旦假期仙女山景区人气爆棚

江西省：为提振旅游经济，庐山景区举办了“庐山冰雪嘉年华”系列活动，为游客精心打造观景、滑雪、温泉、观鸟旅游线路。据智慧庐山票务系统统计， 2021年新年第一天，庐山风景名胜区入园游客超2万人，比去年同期增长115%。此外，元旦期间，上饶市世界自然遗产地三清山迎来大雪，雪花给三清山披上了银色的盛装，晶莹剔透，女神峰、巨蟒出山等景点在云雾中若隐若现，游客们纷纷到各个景点拍照留念。

△庐山景区如琴湖雪韵

四川省：1月2日，元旦小长假第二天，西岭雪山景区发布消息称，截止至2021年1月2日上午9:15西岭雪山景区当日门票已售罄。随后，峨眉山景区也发消息称,金顶片区游客量已经饱和，请游客合理安排行程，选择中低山景点游览。据悉，峨眉山雪后日出胜景，吸引了包括央视新闻客户端、央视新闻官方微博、官方抖音、官方腾讯视频等央视新闻新媒体做全网报道。

△央视新闻客户端金顶直播

陕西省：受跨年寒流降雪影响，陕西黄河壶口瀑布十里龙槽大量冰凌拥堵，瀑布顿失往日的落差，广场树木披挂银枝。2021年1月1日，“魅力冰瀑·玉壶风光”第二届陕西黄河壶口冰瀑节暨第三届四季壶口旅拍大赛开幕式在陕西壶口瀑布景区举行，吸引了全国各地游客和摄影爱好者前来拍照“打卡”，分享玉壶风光的精粹魅力与风采。

△游客欣赏陕西壶口景区冬日美景

此前，携程、马蜂窝等OTA平台发布的元旦小长假出游报告显示，小长假期间，国内冰雪主题目的地迎来旅游旺季，“滑雪”“赏雪”“温泉”等冰雪旅游关键词搜索热度大幅上涨。在去哪儿平台上，元旦假期一日游、目的地特色体验等度假产品预订已经恢复至去年同期七成水平。

总体而言，冰雪旅游市场研判符合预期。按照国家体育总局相关规划，到2025年我国冰雪产业的总体规模将达到1万亿，相当于中国体育总体规模的1/5。对比我国现有冰雪产业体量，未来冰雪产业各环节蕴含的商机潜力巨大，南方人民则是这一商机的大体量承载者。

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