建筑动画效果图是房地产和设计院作为项目宣传和方案展示必不可少的一种手段。随着新技术的发展三维环境的展示给效果图展示带来创新，优势在于设计概念表达准确，画面更有艺术感，色彩更细腻，细节更充足。

   在设计与工程的各个阶段，从方案草图、初步设计到建筑施工、建筑推广，计算机图像(CG技术)都充分发挥出其展现未来想象力的特点。把设计师的想象转化成具备视觉震撼力的完工建筑照片，乃至精美的建筑表现宣传片。随着软硬件技术的发展，在行业中各方面参与者的推动下，“建筑表现”行业的发展非常迅速。从早期概念的艺术图片型的作品，到如今模拟真实的光影追踪的写实级图片；从早期建筑单体浏览类的影片，到如今视效强烈媲美电影的建筑宣传影片。“建筑表现”越来越显示出在建筑领域内不可或缺的价值。出色的“建筑表现”一方面能使设计师与其客户的沟通更为准确、便捷；另一方面也使设计师在面对不同方案时可以更为容易地做出最佳选择。在虚拟的未来面前，“建筑表现”在带给人们美好愿景的同时也必将带给人们对于未来自信与憧憬。