由原天津市市长聂璧初同志亲笔题写刊名的《海河湘商》杂志，是环渤海地区重要的商业类综合期刊；奥林集团董事长兼首席执行官、天津市南开区政协委员、天津市湖南商会副会长赵新宇近日接受该刊2014年第07期的封面人物专访，畅谈文化创意产业中奥林集团的发展之路。摘录如下：

【前言】

 

2010年6月29日，原全国人大代表、湖南省经贸委主任、省政府经济顾问陈德铨同志一行来津考察调研湘籍企业，曾赞叹奥林旗下的模型公司：“小行业，做出了大事业”！时隔四年之后，奥林迎来了八周年的庆典，同时总部大楼封顶、深圳分公司开业、荣获“行业十大影响力品牌”，奥林站在了一个新的历史起点上，让我们通过奥林的舵手赵新宇一起走进奥林的世界……

【产业链排兵布阵】

赵新宇是奥林的创始人，2006年，他和几位伙伴凭借信念，共同开始了一步一个脚印的创业历程；最初的奥林只从事沙盘模型制作业务，到了2008年便迅速成长成为天津地区行业首位，而这种转变是在短短两年时间内发生的。

 

凭借技术和产能优势，赵新宇带领着精英团队将奥林从一个单一生产型企业，华丽转身成为多元发展的文化创意产业集团，继沙盘模型之后，先后成立标识标牌、展览展示、品牌策划和数字动画等不同业务板块的公司。2009年后，奥林相继成立华中、华南、华北等地区分支和战略指挥中心；到了2013年，奥林重新进行资源整合二次创业，首次明确提出“打造中国文化创意大品牌”的发展目标，高端智力集群的文化创意产业集团多头格局奠定。

 

2014年李克强总理在两会工作报告中提出，要“以创新支撑和引领经济结构优化升级”、“促进文化创意和设计服务与相关产业的融合发展”，把它作为“支撑和引领经济结构优化升级”的重要抓手；同年3月14日，国务院正式下发了《国务院关于推进文化创意和设计服务与相关产业融合发展的若干意见》。政府对文化创意产业的扶持、文化体制机制创新亮点频出、文化创意产业和新技术相融合所形成新文化业态的纷纷涌现，及社会经济发展带来的文化创意产品及服务消费的转型升级，预示着文化产业长期投资机遇已经到来，赵新宇和他的奥林事业又将迎来一轮新的发展机遇。

【注重四大核心趋势】

赵新宇在接受采访时表示，奥林集团将紧紧围绕文化产业发展的四大核心趋势展开投资布局。他所讲的四大核心趋势，包含了“文化挖掘”、“主题营造”、“数字演绎”以及“商业需求”。

 

其中“文化挖掘”和“主题营造”是奥林品牌立足的基础，其出发点是为了颠覆并远远超越传统文化产业的表象设计，以高端谋划和顶层设计战略理念来进行文化创意产业的策划、设计、开发、建设和展陈，目的是使中国的沙盘模型、展览展示、标识标牌和数字科技等成为城市文化特质的定位仪，成为企业品牌价值的助推器，最终为城市文化挖掘与城市品牌整合快速发展提供动力。

 

“数字演绎”是为了充分运用物联网、云计算、光网络、移动互联网等前沿信息技术手段，提升文化创意产品成为具有较好协同能力和调控能力的有机整体。

 

“商业需求”则是奥林集团的最高目标，没有精细化产品和服务品质，就没有客户的口碑；因此，奥林旗下各个项目始终以客户为中心，注重客户体验与产品细节，为客户提供经得起时间考验、有生命力和有情感的文化创意产品。

【融入丰富科技元素】

展览展示、沙盘模型、标识标牌、数字科技、品牌策划等文化创意产业的设计与制作是一种视觉表现手法，是将一种理念、思想、和品牌意图转化为一种可视形象的创造性行为；它涵盖了美学、心理学、视觉艺术、营销学等多种知识，同时利用各种道具，结合文化及展品定位，运用各种展览展示技巧将文化创意产品的特性表现出来。

 

“奥林擅长在深入解读项目内涵的基础上，通过策划、设计、开发、建设和展陈的各种手法，除了加入丰富科技元素进而拓展产品展示功能以外，在空间布局、色彩搭配、场景设置、声光电技术等方面，设计师们也会进行诸多考量，最大限度体现展厅、模型、标识标牌的差异化优势，并被品牌的独特个性和特征所吸引，让访客在参观中真正感受到品牌力量。”赵新宇向记者介绍。

【追求自然与环保的和谐】

在谈到区域的协调发展以及人与自然的和谐关系时，赵新宇提到，奥林致力于利用文化创意产业的开发，建立人、建筑物、自然和社会之间的平衡、和谐关系，最重要的一点就是规划设计和制作施工要符合自然的和谐统一。

 

他说，近十年来中国的沙盘模型、展览展示、标识标牌和数字科技等板块的水平不断提高，早克服了以前那种呆板的行列式布局，创造出了很多新的策划设计和制作施工方式，现在的规划布局越来越灵活，已不再是把几栋沙盘模型雕刻出来，或者把一些标识标牌简单地排列在那里那么简单。

 

以导视系统的标识牌建设为例，有些同行为了追求标新立异，把标识牌指示牌外立面的颜色弄得很特别、很夸张，与周边的整体环境非常不协调，给人一种突兀的感觉，其实标识牌指示牌的外立面应该尽量避免使用浓艳单一色，多采用复合色，要与周边环境相协调。而奥林则以自然风貌、自然资源为基础，力求材质、规格、式样、颜色等方面应统一，把景观生态学原理导入设计中，提高标识牌系统与天然景观的共生程度，使标识牌的风格与周围环境相协调成为整个自然景观的一部分，同时，考虑标识牌与所处环境的相互影响，标识牌的设置不阻碍植物生长和动物活动，这些都是非常环保的创新……

【构建文化创意大品牌】

赵新宇不但具有湘人固有的敢为人先的价值取向，通变求新的商业智慧，更具备湘商那种经世致用和心忧天下的传统精神，奥林在他带领下，自愿肩负起“筑力中国优秀文化创意产业集团”的时代使命。

 

他说：“近年来，中国文化产业以年均15%的速度在增长，高于国民经济的增长速度，尽管如此文化产业占GDP的比重仍偏低，为3%左右，这与中国文化创意产业缺乏强大的品牌实力密切相关；我个人相信，随着市场经济转型的需要，奥林执着于文化创意产业对环渤海经济的拉动作用将越来越明显。”

 

在谈到文化创意产业所产生的效应时，身为天津南开政协委员的赵新宇认为：“文化产业及产品具有双重属性，一个是产业属性，要追求利润，但又有意识形态的属性，因此，奥林必须做好经济效益和社会效益的协调，在产品创造经济利益的同时，用产品去传播正能量”；他表示，在文化市场中，文化产品所产生的经济效益和社会效益并不矛盾。

 

赵新宇说，努力建设中国文化品牌的科学评估体系和设计开发体系，不但要研究如何提升和更新一批老的中国文化品牌，还要探索培育一批具有高成长性的新兴文化创意品牌，奥林将妥善利用自身在中国沙盘模型、展览展示、标识标牌和数字科技等板块的行业地位，建立推动“营造价值”的文化终极目标，让类似奥林这样的优良文化创意品牌成为中国文化软实力的强大正能量。