天津地产动画的设计师们为大家介绍三维特效动画的广告在现实生活中少之又少，差不多所有的广告都或多或少地加入了三维特效动画。影视广告中全部画面由纯动画特效构成，如脑白金；也有实拍和动画特效相结合的，这种方式为大多数影视广告所采用。三维数字技术在影视广告中的应用和延伸，将深刻地影响着广告的制作模式和广告的发展趋势。

       相对于实拍广告，三维特效动画广告有如下应用特点： 　

　    一、能够完成实拍在现实生活中不能或不宜拍摄完成

      一般造成这种现象的原因有五个，具体如下：
      1.拍摄对象或环境，在现实生活中根本不存在，或者即使存在也不可能拍摄到。例如表现药品、食品、化妆品当中的成分构成，使三维特效动画成为首要选择的方式；
      2.拍摄的对象和环境，虽然在实际生活中存在，但无法同时出现在同一个时空中。例如由于季节性的因素而导致无法取景，或将春夏秋冬同时汇于一景，实拍便难以做到；
      3.实拍危险系数过高的镜头可通过三维动画完成，例如爆破场景等等；
      4.无法重现的镜头可通过三维动画来模拟完成，如神舟飞船的合作伙伴影视广告投放，涉及到飞船发射的镜头通常采用三维动画来完成；
      5.实拍成本过高的镜头可通过三维动画实现，以降低成本。三维动画的制作价格不菲，但有时比起高企的实拍成本还是具有价格上的优势。 　　

      二、相对于实拍，三维特效动画受外部条件的干扰较小

  　　有些影视广告中的实拍部分，受现实条件的干扰较大。天气、外景、片场、演员、硬件设施、制作班底、成本等内外部因素都会对广告作品的拍摄产生影响。而影视广告中的三维动画制作，则可以不受天气、季节、场地等外部因素的干扰，具有可修改性强，质量要求更易受到控制的特点，但对内部制作人员的技术要求较高。画面表现力没有摄影设备的物理限制，可以将三维动画虚拟世界中的摄影机看作是理想的电影摄影机，而制作人员相当于导演、摄影师、灯光师、美工、布景等，其最终画面效果的好坏与否取决于制作人员的技术水平、经验、艺术修养以及三维动画软件及硬件的技术局限。

　　  由于网络技术的不断完善，用三维动画制作成的广告、片头在整个领域中独占鳌头。可以说，三维动画张扬产品个性、凸显服务特质、形成独特魅力的创意要求，是广告宣传的必然。