1、questions

a    你知道中国有多少座博物馆？

b   你知道中国还要建设多少座博物馆？

c    你有带你的家人去过多少座博物馆？

d   中国有哪些博物馆能给你留下深刻印象？

e   除了门票，你会在博物馆里消费吗？

Part.1

▲我们之前提到过“传统型城市博物馆”与“主题运营型博物馆”的区别，我们再用几张图来对比下传统型城市博物馆的模样——

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Part.2

▲再来复习看看主题运营型博物馆会是什么样子——

主题运营型博物馆顾名思义：（首先必须有独一无二的主题；其次符合博物馆的基本要求，即博物，有展品可说话；第三，可市场运营，有自我造血功能）；

∶◤日本方便面博物馆◢

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Part.3

如何做博物馆，这里不做赘述；如何契合主题，不同的主题有不同的策划与设计方式，我们会在后续的文章中详解；

今天重点谈如何“可运营”，我们总结了关键的三点，与大家分享——

l 靠业态：〔真正的体验在这里〕

进入主题运营型博物馆，除了观展以外，你还能做些什么，如果只能看些瓶瓶罐罐，从入口到出口，10分钟都用不上，那连维持博物馆运营的水电费都付不起，何来市场运营？

经过多年来主题运营型博物馆的设计经验，确实设计很重要，内容很重要，业态的创新、跨界、丰富更加重要。

这一点台湾与日本做得比较成功，值得借鉴。

例如台湾的一个大米博物馆，“DIY属于自己的大米包裝袋”特别受孩子们的欢迎。

还有“爆米香”活动的观看和参与，观看现场工作人员制作传统的爆米花，再亲手将米花制作成米糖，也是一种不错的体验。

此外，他们在大米的吃和购上，也都没让体验者失望。在售卖区除了与大米相关的食物以外，还有米化妆品、精致的吃饭容器等，都容易让人心甘情愿地掏出腰包。

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在隐盏团队成员曾经设计的「酸奶博物馆」项目中，也在业态上花了很多的心思，除了品尝酸奶的业态体验外，

还设计了“订制专属酸奶包装”、“酸奶调配实验室”“好吃又好玩的酸奶”“变身花样甜点师”等可吃、可玩、可体验、可拍照传播、还可带回家的项目。

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●靠IP：〔IP的挖掘与应用〕

IP热已经热了好久，尤其是特色小镇出现之后，然而当“特色小镇”热慢慢清冷下去之时，IP却依然火热着。

同样IP对于主题运营型博物馆的重要性，其实国内的博物馆大大——故宫博物馆早已将其挖得越来越深，无论是旅游景区还是商品售卖方面都获得双赢。

2016年7月，一个《穿越时空来看你》的H5火爆朋友圈，一个皇帝从画中走来，唱着Rap，宫女戴着VR，发着QQ表情，刷着朋友圈……这是“腾讯NEXT IDEAx故宫QQ表情创作大赛”的宣传，在这流行的节奏中，一脸萌贱的“皇帝”让全民嗨起来!

而如今故宫的宫廷IP无论是在IP文创商品的开发与售卖方面，还是在与“大鱼海棠”等IP融合方面，都引发民众的一片大赞。

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l 靠文创：〔文创产品的粉墨登场〕

你一定还记得那一场排队4小时以上、风靡上海滩的大英博物馆百物展吗？

如果说是一场博物馆主题展的盛宴，那么更可以说是文创衍生品的一场大狂欢——

一款神像曲奇饼干，开幕式当晚，首批饼干就已经被一抢而空，在现场，一种神像外形的巧克力也成了抢手货。饼干、巧克力和毛绒玩偶是卖得最好的大展衍生品，饼干、巧克力都是二三十元一盒，玩偶从88元到150元不等，但是据说网上已经炒到4000元一个了。

除了食品，T恤和钥匙圈也是这次大展的网红衍生品。一款来自大英博物馆、售价为90元的钥匙圈，坠着三个不同地区的文物形象，首批100多个钥匙圈，在开幕式上就被一抢而空。

为什么中国众多旅游区的旅游纪念品店门可罗雀，而大英博物馆百物展上的文创产品却一抢而空？这就是IP注入旅游纪念品与文创产品不同基因而产生的区别。

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所以这里我们再回到IP，结合文创商品的开发与IP创意，以大英博物馆为例，小编总结了三种方法论：

第一， 根据伦敦地域文化形成IP主题，例如印有伦敦塔桥、大笨钟、红色巴士、国旗等标志的环保袋；再如以博物馆主体建筑特征为设计灵感来源的雨伞。

第二将英国网红IP与藏品进行双“IP”融合。例如将小黄鸭与古罗马战士、维京海盗IP融合。

第三，配合节庆、配合特展开发独具IP风格的文创产品。例如特展中的壁画复制品、手表、书籍等100多种文创产品。

文创产品的粉墨登场，一方面能让策展方荷包满满，能为观展人提供更好的观展体验；另一方面让IP文化更加深入观展人的心中，是另一种美好的文化体验，何乐而不为？

总而言之，综上所述，归根结底，统而言之，

如果要用最简洁的话来形容做“不产羊毛的博物馆”的意义，

▎隐盏不做不产羊毛的博物馆！▎

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