环漫科技于2015年11月底参加了2015国家原创动漫高级研修班, 本次高研班由文化部主办, 邀请到了IP授权领域专家学者授课, 参会同学不仅有动漫授权方, 还有被授权方, 在为期一周的学习之中, 互相学习, 沟通交流, 获得丰硕经验积累.

以下为环漫科技所在灰色组的学习总结: 
1、品牌差异化应成为动漫产业各企业的核心竞争力 
把品牌拟人化是表述这一观点的最恰当不过的修辞手法。首先他有自己的名字、长相、身材等这些基本属性，其次他还具有个性的衣着和配饰。然后他的言行举止体现出他的内涵，接着如果要让大家对他有深刻的印象，他还要有别具一格的特殊技能、和技巧。万绿丛中一点红，这朵红花才能凸显，如果大家都是绿色，很容易会造成视觉疲劳。所以我们动漫各企业应长期保持交流，认识自己之长处，互相学习补己之短，锻造具有各自特色的核心竞争力。

2、保持市场敏锐的洞察力，关注受众群体的反馈 
好的品牌应该能够反映市场需求和情感，闭门造车而出门不合辙，品牌会如同脱轨的火车一般，离开我们希望前进的道路，甚至车毁人亡。在全球化且时刻变化的市场中，中国95后、00后逐渐成为动漫行业的主力消费军，动漫人要认识到主力消费群体的需求，满足他们的喜好，未来还有05后、10后以及更多地后人，随着时代进步，不段分析市场需要什么，再提供什么。当然这也必须符合国家法律法规，传递正能量，这就是正面的情绪。品牌还应当有自己的文化内涵。看到海绵宝宝时，就能够立刻想到他的开心活泼快乐；看到机器猫时就知道它拥有无数神奇道具；看到阿拉蕾就会知道她的可爱又力大无穷。塑造一个品牌的文化内涵，好比人物的个性，没有品牌的文化，这个人物就如同皮囊，空有其表，无法带给受众群体更多的认知。在参观好孩子Gb的时候，它们的cybex代表着高端奢华, 好孩子Gb代表着中端耐用, 小龙哈彼代表着可爱而具有性价比。现在苹果的手机一定比富士康品牌的手机容易让人接受，因为苹果了解了顾客需要什么，它的品牌代表着什么，苹果代表的是顾客，而富士康就只是一个加工厂，它仅仅代表了产品。

3、品牌设计风格不但需要丰富性，更需要独创性 
我们在品牌实际运用中拿来主义也比较严重，学习时多位老师多次提到了style guide。有一些同学能够很好把握style guide的意思，但是实际使用时却是非常多的同学没有能够做好，包括我。造成了品牌授权时无适合的品牌形象、文字等内容给予被授权商。以一个芭比娃娃为例，它首先进行了Barbie girl, glam girl, sporty girl, sweet girl,等的风格定位，每个子品牌代表着不同的细分市场和受众群体。然后每个子品牌会根据其设定的个性，设计各种元素，这些元素不仅仅是一个角色的形象，还应当包含与品牌个性、文化等相符合的内容，针对动漫行业这些元素可以是道具、背景，甚至和咱们品牌相关的，任何可以提炼的部分。smiley 品牌已经针对它的笑脸形象做了非常多的设计，这些设计可以让被授权商可以针对其产品选择出非常好的元素。再如同阿狸的形象，不仅仅可以做成手机表情，还可以变成毛绒玩具、车身广告等等领域。

4、稳健发展才是品牌经营的生存之道 
一个品牌最重要的一点是，他必须是活着的，这样大家才能有机会接触到他，不会被埋入深深的地底。中国有非常多的品牌，但是很多品牌的生命就如同昙花般，很快就凋零了，如何才能让他的生命延续下去，是非常重要的事情。量力而行，脚踏实地又是重中之重，无论品牌如何去发展，如何去做，都要评估好自身的能力，这不仅包括财力物力人力，还包括自身运营运作方式。一个品牌运作当中如果不能持续运营下去了，一切梦想都化为乌有，更别谈拿自己的品牌进行授权了。 
品牌的力量是伟大的，我们的祖国也在营造着品牌，从中国制造，到中国创造，这意味着我们要从简单的代工生产，到创新发展进行转型。一只筷子轻轻被折断，十双筷子牢牢抱成团，让我们携手将创新落实，合理规划发展，努力整合各方资源，建立完善品牌系统，在未来完成更多更好的动漫牌品和品牌授权。