增强现实系统是一种影像实时采集合成技术，将虚拟的信息应用到真实世界，真实的环境和虚拟的物体实时地叠加到了同一个画面或空间同时存在。增强现实提供了在一般情况下，不同于人类可以感知的信息。它不仅展现了真实世界的信息，而且将虚拟的信息同时显示出来，两种信息相互补充、叠加。增强现实系统最具吸引力的是它的视觉效果，例如AR技术可以在广告中改变那种一成不变的内容呈现方式，通过画面特征和后台的叠加，广告得以立体展现。更难能可贵的是，AR天生所具有的互动优势可以吸引消费者置身广告其中，大大提升品牌友好度.

VR虚拟现实是近年来出现的高新技术，也称灵境技术或人工环境。虚拟现实是利用电脑模拟产生一个三维空间的虚拟世界，提供使用者关于视觉、听觉、触觉等感官的模拟，让体验着如同身历其境一般，更为自然的用各种交互手段来进行人机交互，塑造出更具沉浸感的艺术环境和现实情况下不能实现的梦想，并赋予创造的过程以新的含义