AI重构文旅生态：2025杭州数字文旅大会擘画产业新蓝图

　　2025年12月15日，世界旅游联盟总部内智慧涌动，以“AI重塑文旅新生态”为主题的杭州数字文旅产业发展大会在此启幕。一批涵盖项目签约、载体揭牌、平台上线的重磅成果集中落地，如同为杭州数字文旅产业按下“加速键”，标志着这座“数字经济第一城”在文旅融合领域迈入全新发展阶段。

　　三大标杆项目签约 锚定文旅未来方向

　　大会现场，三个具有行业引领意义的数字文旅项目完成签约，为杭州乃至全球文旅发展标注了“未来坐标”。其中，国内规模最大的影视IP转化沉浸式全感乐园——“爱奇艺（杭州）乐园”正式敲定落户滨江区奥体中心“大莲花”旁的杭州市“文化两中心”，项目占地约1.5万平方米，计划于2027年开门迎客。

　　据介绍，该乐园将深度挖掘爱奇艺自有头部影视IP价值，融合全息光影、沉浸演艺等前沿数字技术，打造全感剧场、光影空间等特色体验模块。更值得关注的是，项目将联动周边文化场馆、商业综合体及交通枢纽，推动奥体片区形成“影视IP转化+沉浸式文娱体验+城市消费”的一体化发展格局，成为杭州文旅新地标。

　　另一项备受关注的“镜游杭州”项目，由杭州市文化广电旅游局联合灵伴科技、支付宝共同打造。该项目以AR增强现实眼镜为载体，融入人工智能技术，将在西湖、运河、良渚等核心文化遗产地，为游客带来“一镜到底”的智能游览革新。未来，游客只需租赁内置城市智能体“杭小忆”的Rokid AR眼镜，就能享受实时讲解、视觉识别、路线规划、智能问答、多语言翻译等一站式服务，实现从“走马观花看风景”到“身临其境入风景”的体验升级。

　　此次签约的还有杭州水秀文化集团与哈萨克斯坦阿拉木图市政投资公司合作的“国王公园”沉浸式夜游项目。该项目投资约2000万美元，将以全球最大的83米水幕投影为核心亮点，在阿拉木图赛朗湖畔打造全新城市文化地标，预计建成后日均可吸引游客超三万人次，成为杭州文旅技术“出海”的典型案例。

　　产业生态持续完善 标杆力量引领发展

　　产业的高质量发展，离不开完善的生态体系支撑。大会现场，数字文旅产业园（拱墅区浙数文化科技园）及数字文旅产业（杭州）联盟余杭分会、萧山分会正式揭牌，这一举措标志着杭州数字文旅产业在空间布局优化与区域协同发展上迈出关键一步，为产业集聚发展搭建起坚实载体。

　　为树立行业标杆，大会发布了“2025年杭州市数字文旅标杆企业”名单，支付宝（杭州）、杭州水秀文化集团、游侠客网络科技、宋城演艺谷科技文化发展等9家企业成功入选。这些企业在数字文旅技术服务、数字旅游体验创新、数字文化内容生产等细分领域展现出强劲的创新能力，成为推动产业发展的“领头雁”。

　　AI技术与文旅场景的深度融合成果，集中体现在“杭州数字文旅AI智能原生十大场景应用”榜单中。飞猪AI“问一问”、支付宝“碰一下入景区”、绿云全场景智慧酒店解决方案、西溪湿地AI一站式内容营销等十大应用场景，全面覆盖行前规划、景区服务、酒店住宿、目的地营销、文化体验等文旅全链条，让游客的每一段旅程都充满“智慧温度”。

　　产业循环的畅通，需要高效的供需对接平台。由杭州市文化广电旅游局指导建设的“杭小二”数字文旅产业供需对接平台在大会上正式上线，该平台依托数字技术，精准链接文旅产业供给端与需求端，尤其聚焦中小企业产品服务与大型文旅项目采购需求的匹配，为产业内部高效循环提供数字化支撑。同时，“2025文旅智能体创新大赛”同步启动，向行业内外开发者发出邀请，鼓励基于杭州文旅场景开展智能体应用创新探索，为产业发展注入源源不断的活力。

　　前沿洞察发布 勾勒“文化+科技”新图景

　　数字文旅产业（杭州）联盟秘书长章丰在会上发布的《AI涌现——2025年杭州数字文旅产业发展年度报告》，为行业发展提供了权威洞察。报告指出，作为最早系统布局数字文旅产业的城市之一，杭州过去一年以“文化+科技”为主线，深耕“历史文化名城”与“数字经济第一城”双重优势，通过企业库、人才库、项目库、政策库、产品库“五库”协同，率先构建起“技术－内容－场景”全产业链生态。数据显示，2025年前三季度，杭州全市数字文旅骨干企业营收增速达10.6%，彰显出强劲的产业韧性。

　　报告提炼出2025年度杭州“文化+科技”五大产业热词——“沉浸式业态繁荣”“文旅智能体普及”“智能终端兴起”“大视听产业爆发”“文旅出海加速”，清晰勾勒出产业发展脉络。报告认为，数字文旅已成为智能经济的重要场景试验场和智能社会的场景路由器，是杭州在智能时代交出的特色鲜明的“科文旅融合”答卷。

　　在主旨演讲环节，浙江大学人工智能学院副院长孙凌云以《“AI+文旅”行业观察》为题，系统阐述了AI赋能文旅产业的六大趋势性转变：从“AI工具”升级为“AI基础设施”，助力杭州打造全国首个“旅游AI基础设施城市”；从“被动治理过度旅游”转向“AI精准调度”，推动文旅治理向数据驱动、主动预防转型；从“简单问答助手”进化为“全能行动管家”，将城市智能体“杭小忆”打造成中国首个城市级自主智能体；从依赖“门票经济”转向发展“AI赋能的体验经济”，争创首个AI体验经济示范城市；从“单城示范”走向“标准输出”，推动杭州经验标准化并引领全国；从“孤立运营”迈向“全域价值生态构建”，串联文旅全产业链实现数据互通与价值共创。

　　圆桌对话环节更是思想交锋的盛宴。水秀集团、支付宝等企业代表围绕“AI赋能科文旅融合”展开深度探讨；爱奇艺、灵伴科技等企业及西湖区政府代表，则分别从“IP到场景的沉浸式革命”“AR眼镜里的‘入景’革命”“传统街区的数字重生”“影视+AI的破界与重生”等维度，分享了“科文旅”融合的实践经验，为产业发展提供了多元思路。

　　从重大项目落地到产业生态完善，从技术创新突破到标准经验输出，此次大会全方位展现了杭州数字文旅产业的发展成果与无限潜力。在AI技术的持续赋能下，杭州正以昂扬姿态，书写“文化+科技”融合发展的新篇章，为全球数字文旅产业发展提供“杭州样本”。