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碧桂园营销环境体验培训
——数字化营销的奥秘

编辑:Angelia 文章来源:数字展示在线 发布日期:2018-4-16 7:44:33

  高周转率下的营销升级

  近期各大房企就高周转率对自身项目落地执行提出了管理标准,同时,在营销环节上,作为碧桂园集团的友好合作伙伴——思为科技,也受邀参加集团2018年全球营销环境体验专场活动,分享数字化应用对营销体验的升级。

未来的地产营销,必然会迎来更多革新和突破。

碧桂园营销环境体验培训——数字化营销的奥秘

  4月12日,碧桂园集团开展第一期全球营销环境体验专场认证培训,力求提升营销环境管理人员的专业水平。

  从2016年的森林城市项目开始,思为科技为碧桂园的海外项目提供全国第一个远程看房体验系统,在这之后和碧桂园多个区域达成战略性合作,有幸为碧桂园多个地产项目持续提供不断创新的优质服务。

  思为科技CEO彭双全先生应邀担任第一期的培训讲师,针对地产营销的数字化应用,结合思为科技制作的多个优秀项目案例,围绕提升案场营销效果和项目展示效果进行分析讲解。最后思为科技设计总监程先新也针对电子区位大屏的制作,从设计和区位价值梳理的角度进行剖析。

  超清大屏数字区位
  ——提升售楼处项目展示效果的智能系统

  首先彭双全先生和大家介绍思为科技2018年推出的新产品——超清大屏数字区位。

  为吸引购房者,使用大屏展示项目宣传片或者区位图成为众多开发商的选择,炫丽的展示效果容易为在场客户带来强烈震撼。超清大屏数字区位是思为科技对传统区位大屏的一次优化及颠覆,做到和售楼部的传统大屏进行直接连接,最高支持到8K的分辨率,提升售楼处大屏的用户体验及解决硬件适配等问题。

除了实现技术突破,思为科技对于区位价值的梳理更是受到合作开发商的称赞,彭双全先生通过优秀案例潼湖科技小镇为大家讲解思为在区位价值梳理上的多个维度和层级。

  iPad移动案场之三大产品系
  ——异地展示项目精细化内容的好帮手

  接着彭双全先生围绕思为科技的iPad移动案场,分别对市区和郊区豪宅、城市综合体、郊区大盘三大产品系列向大家分享思为科技在提升展示效果上的尝试,为大家梳理不同项目的特点及在展示的细节处理上需要突出的卖点。

  1.市区和郊区豪宅

  通常情况下,市区和郊区豪宅项目的区位和景观资源是项目的突出亮点,有条理的区位价值梳理和项目周边环境的精细化展示是我们在体现项目价值上的关注点。

  2.城市综合体

  针对城市综合体项目,开发商会注重商业街整体景观的呈现,售楼过程中让客户提前感知项目的整体情况是开发商对项目数字化展示的要求,思为在商业漫游上的随走随停功能,可以为客户提供多位置多角度的观赏角度。

  3.郊区大盘

  而对于像森林城市这种超级大盘,项目的整体规划分区需要借助数字化应用来进行表达,项目的选址优势,户型的类别区分,借助数字化展示工具的简单的交互就可以向购房者清晰传达项目信息。

  在培训现场,彭双全先生通过近十个案例的生动讲解,帮助学员更好地思考项目该如何借助数字化应用来展示价值。

  三间数据系统
  ——解决用户离开案场后的信息追踪问题

  在课程的最后,彭双全先生展示了思为科技的三间系统,近期同思为科技合作的几个碧桂园项目都通过三间数据系统的传播模式获得了10万+的项目访问量。彭双全先生在培训现场简单的几步操作就让学员理解思为是如何解决客户离开案场后的信息追踪问题。

  现场的置业顾问通过扫描屏幕上方的二维码浏览项目微沙盘,彭双全先生的个人三间数据系统就可以实时地对现场学员的浏览情况和访问轨迹进行统计分析,且客户的访问动态会实时短信通知置业顾问,让置业顾问的营销更有针对性。

  三间数据系统是思为科技对房地产行业数据挖掘的一次重要尝试。彭双全先生也透露新版的知屋将细化客户的分析维度,且将结合新兴产品增加流量入口,帮助开发商更好地推广项目。

  彭双全先生在结束对思为科技关于数字化应用的产品解析后,思为科技设计总监程先新先生,从设计及区位价值梳理的角度,为大家深度剖析项目区位梳理的逻辑,并结合思为科技的新产品——数字化区位大屏,展示项目区位如何与售楼部大屏完美结合,为客户呈现最优质的区位价值展示。

  培训结束后,学员都纷纷到场下同思为科技的同仁针对产品问题进行交流探讨,也表示这次分享给他们带来新的营销创意和想法。

  思为科技在中国地产营销浪潮中,不断摸索营销需求的本质,把精益求精的工匠精神植入产品灵魂,并在技术和设计上寻求突破。思为科技感恩时代的发展以及中国优秀房企提供机会和环境让思为科技成长,也希望通过优质的营销内容和服务推动地产营销更好地发展。

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