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风语筑创始人李晖:让风语筑成为主题空间数字营造专家

编辑:格非儿 文章来源:数字展示在线 发布日期:2017-12-13 7:34:18

  10月20日,风语筑在上交所正式挂牌, 成为第一家在主板上市的数字文化展示公司。
  在上市之际,中国证券报记者专访了风语筑创始人兼总经理李晖,从2003年创立风语筑的前身风语筑广告起,14年之间,李晖已带着风语筑逐渐成长为数字文化展示领域的龙头。2016 年,风语筑在城市馆和园区馆展示领域的累计中标金额13.64 亿元,增幅达 81.14%,占当年城市馆和园区馆展示服务领域中标总金额 43.33%。

  李晖希望,未来风语筑能成为主题空间数字营造专家,在保持城市馆和园区馆等领域优势的基础上,进一步开拓企业馆以及更多主题空间的展示业务,让历史和未来通过最前沿的展示手段在展馆中交集,也通过“游戏知识化”等方式,让场馆成为文化传承的重要载体,让更多的人进入到展馆享受知识和乐趣。

  主题空间数字营造专家
  “我们不是一家建筑装饰公司,”开始提交招股书筹划上市起,李晖最大的难题就是向第一次听说风语筑的人解释风语筑到底是一家什么样的公司。
  在招股书的说明中,风语筑称自己为展览展示行业中数字文化展示体验系统提供商,即以创意设计为先导、以科技为依托、以跨界总包为手段,为各类有展览展示需求的客户提供一体化全程控制运作模式的数字文化展示体验系统的解决方案。
  但是这个说法由于追求严谨,反而显得抽象,李晖认为风语筑最直接的定位就是“主题空间数字营造专家”。
  “主题有很多种,巧克力可以是主题,泰迪熊可以是主题,国外有很多这些主题类的展览馆,”李晖说,“城市规划也只是主题的一种,只不过目前在中国处于城镇化快速发展的阶段,这个主题占比更多。”
  建筑装饰公司的主要任务是为建筑内部的人提供一个更好的生活、工作的环境,而风语筑的工作重心往往是建筑内部的内容生产。
  “以一个东西来举例,比如一个蛋糕,装修就是做一个盒子,我们是连壳连蛋糕都做的,”李晖说,装修只是空间,没有内容只是硬件,我们还做内容,包括动画,展馆中的电影,我风语筑空间也做,内容也做。
  在风语筑的公司架构里,系有将近300人的内容制作团队,规模超过一些小型的动画、游戏等内容生产公司,整个风语筑包括行政支持在内目前也就1000人左右,公司对于内容端的投入可见一斑。
  事实上,不仅在主营业务内容,风语筑在财务指标上也与普通的建筑装饰公司有较大的区别。
  最明显差别的体现在现金流,建筑装饰公司由于项目周期长等原因,往往存在着大额的应收账款,现金流相较营业利润普遍占比偏低。
  “我们的现金流非常健康,基本和利润持平,”李晖说。从招股书看,风语筑2015年的净利润为6574万元,当年经营活动产生的现金流金额也达到6108万元。2016年当年净利润1.12亿元,经营活动产生的现金流高达1.15亿元。
  “我们在证监会备案划分的行业也是文化艺术类,”李晖强调,公司真正的利润核心点和附加值都体现在内容制作等方面,只有公司划分到这样的行业领域去理解,才能明白公司的真正价值所在。
  风语筑未来将切入更多主题空间展示领域
  2014 年、2015 年和 2016 年,公司营业收入分别为 8 亿元、10亿元和 12.27亿元,年复合增长率为 23.54%;净利润分别为 6455.77 万元、6574.78 万元和1.12亿元,年复合增长率为 32.07%,2017 年 1-6 月,公司营业收入为 7.75亿元,净利润为 9092.89万元。
  出色的业绩受到了同行和投资人的认可。篮球巨星姚明就在2015年成为风语筑的股东,姚明持有风语筑65万股,持股占比0.60%,是公司除了创始人夫妇外最大的个人股东。
  上市之后,李晖认为风语筑将开发更多的利润增长点。
  从2014年度开始,风语筑的收入中,城市馆展示系统的占比就在逐渐降低,从原先的占比超过76.5%直线下降至49.25%,园区、企业等其他展馆的业务收入占比则逐年攀升,2017年上半年,园区馆、综合展览馆以及其他展示系统的收入占比达到49%以上,与城市馆展示系统并驾齐驱。
  在过去的几年中,风语筑先后建设了国酒茅台展示馆、华为展示厅项目等多个企业馆的展示系统。随着中国企业实力的不断增强,越来越多的企业需要更好展示自己的企业文化,建设企业文化馆就是重要选项之一。
  李晖说:“展示行业是可以蔓延的,只要我们技术累积足够,就可以为各种展馆服务。”
  此次上市,风语筑计划募集资金5.5亿元,其中1.8亿元都将用于数字文化技术开发与应用研究中心建设项目,李晖希望通过这个项目进一步提升风语筑在包括VR、AR运用等数字展示领域前沿的技术积累。
  李晖同时表示,上市之后,公司将投入更多的精力在企业客户开拓上,未来企业展馆将成为风语筑的业务另一个亮点。 
   除了城市规划馆和企业馆,文化领域的主题空间风语筑也是未来发展的一个重点。
  “中国国民的精神消费和发达国家比仍然存在一定的差距,去一个城市,除了景点一定会去各种场馆,比如纽约的大都会艺术博物馆,但是中国这样值得去的场馆并不多,”李晖认为,如果中国人的精神消费水平提高,这样的场馆必不可少,而这些正是风语筑可以大展身手的领域。
  在广州,风语筑建设了广州地方志博物馆展示系统,现在地方志博物馆已经成为广州的科普基地,在这个场所中,风语筑通过先进的展览手段,将枯燥的地方志变成了有趣的游戏,从而吸引了大量学生和市民进入参观。
  这正是李晖期望的“知识游戏化”,也就是既有知识性,又有趣味性,从而让更多的人进入到展馆享受知识。李晖认为,这是主题空间,也是风语筑真正的价值所在。


关于风语筑
上海风语筑展览有限公司是城市规划展览馆的行业龙头,也是目前国内少有的专注城市规划类的展览馆装饰及展示设计施工一体化工程的专业公司。目前风语筑是行业内拥有最多中国规划馆成功业绩的公司。 公司借鉴国际化Crossover理念,以国际+本土的专业化团队,形成了自己的创作风格和设计特色,近年来在中国各地成功地打造了一个个优秀规划馆作品,如中国直辖市中最后一个规划馆——天津城市规划展览馆;江南历史文化名城——杭州市规划展览馆;北方历史文化名城——石家庄市规划展览馆;东北第一馆——沈阳市规划展览馆,西北历史古都——西安市规划展览馆,山东省会——济南市规划展览馆,“青色的城市”——呼和浩特市规划展览馆,2010年度国内投资最大规划馆——大庆市规划展览馆等等。风语筑公司任借强大的实力,成功取得中国展览工程设计施工一级资质,公司作品多次被《室内ID+C》、《时代建筑》专业媒体等竞相报道,其中沈阳市规划展览馆荣获设计行业大奖2010金堂奖,以及“沈哈长”三市优秀工程金杯奖,台州市路桥区规划展览馆还入选2008年度亚太室内大奖作品集。 风语筑的发展理念:设计领衔,跨界总包 风语筑的设计团队:由西班牙建筑师、同济建筑师挂帅的顶尖设计团队,主要设计师均有建筑设计专业科班出身的背景,从而以其专业性保证了规划馆展示设计的专业独特性。 风语筑的设计风格:新概念国际风格 对建筑有很深的把握,注重建筑空间与展示主题的融合,不过分追求材质的高档,但求效果的艺术性、专业性。擅于运用各种高科技多媒体数字演示手段,充分演绎城市规划成果。 风语筑的业务范围:规划展览馆的装饰布展工程的策划、设计及施工,发展成就展览馆的装饰布展工程的策划、设计及施工,企业展示中心的装饰布展工程的策划、设计及施工,大型展会的装饰布展工程的策划、设计及施工,展览馆CI设计、出版物、宣传册平面设计及专业媒体
联系风语筑
电话:400-820-4300 地址:上海市闸北区江场三路191号风语筑展览大厦 邮箱:ablues@vip.163.com
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