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VR/AR成主流 如何在体验中巧妙植入广告

编辑:格非儿 文章来源:数字展示在线 发布日期:2016-12-12 8:01:42

  增强现实(AR)和虚拟现实(VR)正逐渐成为主流趋势。1992年波音的工程师创造了“增强和虚拟现实”这一术语,该年也被称为AR和VR的诞生之年。如今AR和VR正引起大量人群的关注,因此我们需要确定是否能以及怎样在AR和VR中无缝植入广告。
  侵入式广告会令用户感到厌烦,也会干扰他们的体验,因此我们需要更柔和地更好地植入广告,防止用户无论是在电脑桌面、平板电脑或移动设备上使用广告拦截软件进行拦截。在AR和VR中巧妙地植入产品广告,将广告与内容和情景同时结合,可以给用户提供无缝体验。
  首先,我们需要明确一些概念……人们很容易将AR和VR混淆。
  增强现实(AR)正快速成为主流,将电脑合成的图像和图形放在现实之上,将数码元素和现实无缝衔接。要实现这一点,你需要一副AR眼镜或一部智能手机。目前其中一项应用就是在电视屏幕(观看天气预报和足球比赛)、移动设备(包括笔记本、智能手机和平板电脑)和全息影像上叠加文本。
  虚拟现实(VR)本质上是靠人工和电脑合成对真实生活情景进行模拟或再创造。VR不是简单的叠加,而是实实在在地与你的环境接合,市场上存在大量有价值而又实用的应用,最普遍的就是飞行模拟器。我们处于一个视频、电脑游戏和娱乐发达的欢乐世界中,对了,不要忘记还有3D电视。AR和VR广泛应用于媒体、建筑和汽车等行业中。
  AR和VR彼此并无包含关系,但它们可以很好地结合在一起创造“混合现实”。体验VR,你需要购买一部头显或一个手持式控制器,来加强你的听觉和视觉。像谷歌、索尼、脸书和HTC等大型公司无论是在软件还是硬件方面,均较大力度地投入该技术。目前该项科技相对来说仍然比较昂贵,今年只有3%的人打算购买头显。
  微软绕开了VR直接谋求开发AR,这令人十分惊讶,这样的选择无疑会耗资不少,它最近发布的价值3000英镑的“HoloLens”并没有多大的改变。一个更实惠的选择就是谷歌的VR头显Daydream View,可以使YouTube成为“你的私人影院”,上个月刚发布,价值69英镑,与其竞争的还有索尼的Gear VR,零售价为80英镑。
  游戏Pokemon Go每天盈利高达1000万美元,AR游戏的货币化早已得到验证。
  全球的电脑游戏产业价值达700亿英镑,若干公司目前正在将头显和游戏推向主流市场,最大化地发挥他们的想象力和设计技巧,证明了一切皆有可能。从游戏制造商和广告客户的角度来看,潜在收益和广告植入与游戏同等重要。
  Snapchat最近更名为“Snap.Inc”,因为其正在试图建立一个包含其他产品和服务的控股公司。Snapchat实际上是第一家从AR中盈利的大型公司。
  Snap于11月在美国发布的Spectacle可以录制数码视频。Snap的英国分部经理Claire Valoti在展示中,概述了3种不同的广告形式——镜头、过滤器和snap广告,并总结了在其中可植入广告的可能性。
  Nationwide的数字营销、内容和社交媒体部门的高级经理Alex Bennett说道:“有时Snapchat Geo-Filter的广告效应要比一段90秒的电视广告强”。事实证明,广告商可以成功地通过AR进行广告宣传。
  但是广告商也需要谨慎为之。我们不能再犯以前在陈列广告和视频广告中犯过的错误,否则我们将会失去用户。我们需要发挥创造性,更巧妙地植入自然而又接地气的广告。
  AR和VR最重要的元素是消费者。AR和VR是否会在娱乐、设计、价值、社交网络和广告等行业中发挥主导作用呢?
  英国广告人联合会ISBA在过去四年里一直在对此进行追踪,组织相关活动并出版指导性读物。“Better Ads”是一个全球性活动,旨在为如何提高用户的广告体验建立更好的运行指南。
  “Better Ads”活动聚焦电脑、平板电脑和手机上的陈列广告和视频广告。将广告范围拓展至AR和VR领域并不为时过早,要确保广告商们在通过AR和VR接触用户时,不会因为在其中插入扰人的广告而失去用户。

 标签:VR/AR 数字沙盘 
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