2014旅游演出年报：票房27亿宋城居首

　　2014年旅游演出票房为27.1亿元，涨幅近20%。2014年旅游演出票房较2013年上涨了4.5亿元，涨幅高达19.9%。全国旅游演出观众为3591万人次，同比增长28.8%。总的来说，2014年新《旅游法》的影响基本稳定，旅游演出开始真正走向市场化和规范化，市场逐渐向好。

　　宋城演艺全国连锁取得重大成功，业绩增长占市场增量的53%以上。2014年宋城演艺成功在三亚、丽江、九寨沟等地实现异地复制，千古情系列收入为6.1亿元，占全国旅游演出总票房的23%。千古情系列票房较2013年增加了2.4亿元，占到全国增量的53.3%。

　　千古情系列票房突破6亿元，与印象系列比肩。2014年三大旅游演出系列——印象系列、千古情系列、山水系列票房收入均有增加。其中，千古情系列票房由3.7亿元增加至6.1亿元，缩小与印象系列的差距。

　　旅游演出市场增长空间较大，未来将持续增长

　　旅游演出观众转化率偏低，行业增长空间较大。目前我国有旅游演出的城市共99个，其中观众转化率（观众转化率=全市旅游演出观众数/全市游客数）高于4%的城市共有8个，仅占8%。丽江的观众转化率最高，达21.4%；三亚、阿坝州两地转化率均在10%以上。但与国际成熟的旅游演出城市纽约等存在较大的差距，行业成长空间较大。

　　优质旅游演出项目能极大提升旅游演出观众转化率。相对于一线旅游城市千万级甚至是亿级的旅游人次，目前的旅游演出仅能消化客流量中的少部分，旅游演艺市场远未饱和。例如宋城演艺的项目选址均在丽江、九寨沟等一线旅游城市（目的地），虽然与印象系列，山水系列等项目存在一定竞争，但在区域观看旅游演出的人数却大大增加。此外深圳刘老根大舞台、厦门灵玲国际马戏城等项目也极大的提升了区域观众转化率。

　　新增旅游演出剧目总投资逾60亿，市场表现冰火两重天

　　新增旅游演出36台，投资总额超60亿元。2014年全国共有223台旅游演出，涨幅为历年来新高。单体项目投资额超过亿元的就有10余台。其中《汉秀》的投资总额高达25亿元。

　　新增旅游演出收入差距较大，5台剧目占新增剧目总票房的85%。新增剧目宋城千古情系列、深圳刘老根大舞台、珠海长隆国际大马戏、灵玲国际马戏城等表现突出，收入均在千万级以上，占到新增剧目总票房的84%。其余31台新增剧目仅占新增剧目总票房的16%。

　　一些机构逐步进行旅行社、旅游衍生品等领域的纵向整合

　　2014年万达旅业继续强势收购7家旅行社，山水盛典公司与国旅联合股份开展了战略合作，为大型旅游演出储备客源。一些优秀机构逐渐向上下游领域延伸，形成涵盖住宿、旅行、旅游演出、旅游购物等业务的纵向产业链。

　　未来，有好地方、好创意、好营销、好团队的“四好”机构将胜出

　　近年来，旅游演出市场进入者越来越多，在区域范围内的景区由于主打同类文化旅游产品，旅游演出机构竞争日益激烈。未来能够胜出的旅游演艺机构需具备“四好”。“好地方”即选择具有充足旅游观众基础的景区和城市发展，所在城市游客量在千万级。“好创意”有能够满足大众旅游观众需求的优秀剧目演出。“好营销”即能采取创新性、针对性的营销模式和宣传策略。“好团队”是指相对固定的创意领导团队、全球整合优秀的创演人员。

扫描二维码收听数字展示在线微信号!