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投影创新不可挡C罗霸气卖肉助阵户外广告
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投影创新不可挡C罗霸气卖肉助阵户外广告

编辑:格非儿 文章来源:数字展示在线 发布日期:2014-9-30 17:26:36

     在眼球经济时代,投影广告通过多机联动和一些特效技术的应用,可产生许多诸如动画、旋转、飘动等新奇的效果,广告表现手法灵活、新颖时尚,能有效吸引受众的视线,提高回头率和平均浏览时间。吸引行人驻足观赏,大大提高到达率和记忆度,如今的市场,产品更新换代日新月异,广告市场的竞争更为激烈,这就要求广告媒体有更高的新颖度灵活性。投影广告可在几分钟内发布广告画面或更换广告内容,非常适合现代城市商业广告的高效运作。

  其实投影户外广告的可行性其实没有太多的难题,无非是否具备足够的环境条件。我们今天的文章中也将讲解目前已经开始应用的户外投影广告技术,会不会比现在的大屏广告更吸引人?

  投影广告是近两年全球热度飞升的新户外广告模式,相比户外广告屏幕而言,这种宣传方式达到的效果更加震撼,且真实度更高。近日,在国外诸多城市,C罗的性感内衣广告着实让你眼球爆炸,各种腹肌+人鱼线,身材尽显,各位姑娘们恐怕要把持不住了。8月3日起,C罗为自己内裤品牌亲自代言的广告通过巨幅投影的方式,在全球7大城市同时揭幕,包括里斯本、马德里、巴黎、米兰、柏林、伦敦和纽约。

  目前此广告的投影机赞助商还不清楚,但从下面的图片中能够看到,效果和亮度都十分惊人,同时利用高大平整的背景,画面干净利落。


爆炸的人鱼线!C罗性感投影广告全球热播


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  其实在上海,已经有很多高层建筑开始使用投影进行广告宣传,演示宣传效果更强,但相对环境因素以及投影产品本身,目前的运作成本还是不可控的。所以在国外一些城市,建筑密度低,背景建筑面积大,相比国内一些城市更加适合运用投影广告。

户外广告指示牌

  投影机在户外空间的使用受到的环境限制条件很多,所以对于这类的应用一直在被很多开发团队所重视。在难点上,尤其白天受到光线影响是极大的问题之外,利用在什么角度,如何有效的吸引在户外的用户,都是问题。

  国外公司SmartWalk提出最新的户外投影创意,该创意就是利用投影机在路面投射实时的地点等实用的公共交通信息,而且整个操作方式很简单,就是在一些公共区域的大楼上安装投影机,影像投射在人行道上。

  至于投射的内容?无非就是引路,告诉你最近的景点方向以及预估的步行时间,另外还有车站、地铁站的位置,还有实时的下一班公车和地铁的到达时间。听起来并不炫酷,但可以为行人提供实用的即时信息,SmartWalk 也入顺理成章地侵了如人行道这样的公共地方。

  SmartWalk 创意目前已经在美国加州的奥克兰市实施,设备被安装在海湾地区的一堵大墙上进行试验。SmartWalk 的联合创始人 Ryan Croft 称,“信息是实时的,这是城市里从来未见的过的生动的玩法”。他们接触的商家也对他们的创意很感兴趣,因为人们会因为看路况信息在你的店附近多驻足一会儿,获得生意的几率增大,而且,投射的内容中还能包含商家的小广告,商业方面的想象力不小。

  除此以外,还有另外一家公司TransitScreen在2012就开始了这种尝试。他们将手机的城市各个角落的交通信息,包括及时的路况都投射在大学教学楼的外墙上,在他们所投放的地区,一年估计会有300万人走过。他们未来还将会整合Uber和Lyft等打车应用的信息在投射内容中,变成一个整合的实时信息板。

  也许目前提供路况、交通和航班信息的应用也不少,但必需要用户进行下载才可以使用,而TransitScreen和SmartWalk是将所有信息提供给路过的所有人,对于用户来说并没有行为成本,可以被动接受,还巧妙利用了公共空间变成广告板,其实是非常聪明的做法,也拉进了投影机与我们的距离!

全息投影技术不仅可以产生立体的空中幻像,幻象还能与表演者产生互动,进而产生令人震撼的演出效果。2013年,周杰伦在“魔天伦世界巡回演唱会”中便通过全息投影技术,实现了与邓丽君的隔空对唱。现在,全息投影技术甚至被运用到了政要的竞选大会上。

全息投影拉选票

   在今年5月的印度总理竞选中,纳伦德拉·莫迪通过全息投影技术,让自己在53个不同的地方开展了拉票演讲活动,最终,纳伦德拉·莫迪成为了新一任的印度总理。如此来看,或许人们能在下一届美国总统大选时,看到全息投影的拉票演讲。

  据了解,美国Hologram公司获得了该项技术的使用权,该技术算是佩珀尔幻象的现代版,且在华盛顿雇佣了一位说客,希望能够说服民主党和共和党在2016年的总统大选上,使用该技术。

借助投影机在户外制造光影效果利用率很高,无论节日喜庆气氛还是公园内的特效搭建,充分体现了投影机的强大效果。而国外设计师再次利用投影机的强光特效,与树木上的树叶分层特效,搭建出里立体感十足的观影效果,绝对震撼!


图片来源于互联网

    总结

  投影广告一定接下来火热的户外宣传形式,目前还没有专门为这种的场景而特殊设计的技术和团队,但光源本身的魅力让广告的宣传能够锦上添花。

  投影广告随着技术的发展,投影广告作为新媒体广告已经得到越来越多的关注,但仍处于起步阶段。不少公司企业对投影广告表示出兴趣,一些大的跨国公司甚至愿意花钱进行尝试,投影广告的市场前景仍然需要不断创新开拓,投影广告的传播对象不够明确,环境选择要求也比较高。这些问题都是其与传统广告媒体竞争中缺陷。

关键词阅读: 数字展厅 数字影院 
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