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高密小间距LED显示屏新型市场状况分析
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高密小间距LED显示屏新型市场状况分析

编辑:婉玗 文章来源:数字展示在线 发布日期:2014-9-25 20:48:09

    高密度小间距led显示屏兴起的时间虽然不长,但是增长速度却十分惊人,在2013年,就有相关机构预测,其当年的市场规模将会达到8个亿。巨大的市场潜力吸引了诸多厂商的入局,不仅有传统的led显示厂商积极发力,更有不少dlp厂商的抢滩,二者共同成为这一新兴领域的重要活跃力量。不过,虽然目标一致,二者的态度却有天壤之别。
  对于传统的led显示屏厂商而言,进军小间距led显示屏是其差异化发展的必然,面对同质化现象日益严重、价格战火热的产业,技术门槛高、利润高的小间距led无疑是脱困的利器。对于他们而言,小间距led技术所体现的领先性,会在很大程度上提升其行业地位,同时,技术门槛高则直接导致了“物以稀为贵”,较高的利润让企业得以摆脱了传统产品价格战的“红海”,为其开辟了一片全新的“蓝海”。也正是因为如此,传统的led显示厂商对于小间距led显得十分执着,并异常的高调,成为了小间距led产品的主要舆论推动力量。
  与之形成鲜明对比的是,传统的dlp厂商虽然对小间距led产品高度关注,甚至已经开始大力投入,却是悄悄进行,颇有“闷声发大财”的架势。之所以会如此,是因为dlp厂商进军小间距led市场更多的是一种防御态度。小间距led产品要进军室内应用市场,时下主流的液晶拼接墙、dlp拼接墙无疑是其“革命”的重点对象。如,以利亚德、联建光电为代表的小间距led产品力推者都曾明确表示,在部分应用领域,小间距led显示屏对传统的液晶拼接墙、dlp拼接墙等具有一定的替代性,野心不言而喻。与液晶拼接产品泛化的应用市场相比,已经被挤压在小众化市场的dlp拼接墙无疑承受着更大的压力。
“如果无法阻挡,不妨试着拥抱”,这是dlp厂商在与液晶拼接厂商的苦战中得到的真理,因此,为了避免在液晶领域失去先机而备受压制的悲剧再次发生,dlp拼接行业的巨头们选择了“先下手为强”,在小间距led产品露出苗头的时候就开始涉足,力求站在这一新兴领域的前沿,尽可能的掌握更多的话语权。不过,鉴于现阶段dlp拼接产品仍是主要的盈利点,而小间距led还只是一种尝试,过于高调的宣传显然是对自家dlp主业务的一种打压,因此,dlp厂商纷纷选择了舆论上的缄默。这仅仅是企业利益最大化的本能,并非一成不变,如果未来小间距led产品的风头能够盖过dlp拼接产品,那么不排除这些企业的集体爆发。
  事实上,小间距led市场也确实有这样的潜力,而2014年就可能是那道分水岭。相关机构预测,2014年整个高密显示屏有望达到20亿的市场增量。在目前看来,小间距led显示屏已经开始向电视台、高端会议室、高端消费品、模拟仿真等dlp拼接产品强势统治的场所高调进军,并且取得了一定的成果。一直以来,dlp拼接产品能够成为这些应用领域的霸主,凭借的就是“零拼缝”,如今,小间距led产品以“无拼缝”抗衡,可以说,已经危及到其生存之本。不过,与液晶拼接产品的冲击不同,由于dlp厂商早有准备,因此,承受覆灭性冲击的只会是dlp拼接产品本身,而dlp厂商所要面临的则是转型的抉择。时下的上演的“低调”与“高度关注”的矛盾,或许正是转型期煎熬的真实写照。
  面对小间距led市场,液晶拼接厂商与dlp厂商都有“左右手互博”的矛盾,这是否就意味着传统led厂商可以无所畏惧?答案当然是否定的。与传统的led显示产品,小间距led产品无疑是优点多多,尤其是其拥有了室内应用的资格,也正是因为如此,小间距led产品被不少led厂商视为了“流油的肥肉”,然而,任何技术的成熟都需要时间和金钱的投入,尚处于发展初期的小间距led技术也不例外——应用前景尚不明朗,巨资投入就在眼前,而结果却是“付出不一定有回报”。
  小间距le产品就将宝压在了室内应用
  诞生之初,小间距led产品就将宝压在了室内应用,然而,对于这样一个新兴的技术,要想得到行业用户的高度认可并不容易,尤其是有液晶拼接、dlp拼接产品的“珠玉在前”,其首先要做的就是完善自身,而目前最亟待解决的一个就是对亮度的控制。由于主要集中在室外应用,传统led显示屏的亮度自然是越高越好,而在室内应用则不同,亮度就要控制在一定范围内,否则就会对观众的眼睛造成损伤。相关研究发现,在室内应用时,led显示屏的亮度范围应当控制在100cd/m2-300cd/m2,是保证人眼舒适度的最佳范围。这也就意味着,小间距led显示屏想要进军室内市场,亮度就要降下来。
  虽说led显示屏的亮度下调不是什么难事,但是,要在灰度不降低的情况下却并不容易,因为,传统的led显示屏的灰度会随着亮度的降低而降低,从而严重影响显示效果。也就是说,一款能够成功应用于室内的小间距led产品,就要有低亮度、高灰度的特色,就目前而言,这种技术改良绝对算的上“高精尖”,对厂商的技术实力和资金实力都提出了较高的需求。这也就意味着,小间距led并不是一道“大众菜”,厂商在入局之前一定要综合考虑自己的实力,否则很容易赔了夫人又折兵。
  所谓“羊毛出在羊身上”,小间距led产品研发的高成本,厂商最终要从用户身上找补回来,这就直接造就了该类产品的“土豪”价,而反映到用户群体上,自然也是“土豪”专享,庞大的“差钱儿”用户群体,依然会是液晶、dlp拼接墙的忠实粉丝,这在短时间内很难改变。看似市场空间巨大的小间距led产品,本质上锁定的应用市场范围并不宽泛,在市场开拓上,与传统的led显示屏有着明显的区别。
  led显示屏谋“上位”,小间距是核心
  对于传统的led厂商而言,要想在小间距led市场分得一杯羹,不仅要技术过硬,更要对自身的营销模式及渠道布局进行调整,显然,这并非小打小闹,对企业的执行力和创新力都是不小的挑战。因此,从本质上来说,小间距led推广的绝不仅仅是技术上的升级,而是厂商对整体市场布局的革新,风险系数不小,试水厂商一定要三思而后行,切勿被高利润迷花了眼。
  为了彰显小间距led的与众不同,部分主推厂商将传统led显示屏无法触及的室内应用作为了宣传的重点,也正是在这种舆论的引导下,进军室内市场,蚕食dlp拼接屏、液晶拼接屏传统的强势市场似乎成为了小间距led产品应用成功的唯一标志,而忽略了其在户外市场应用的固有优势以及尚待开发的巨大价值。
  当然,之所以会出现这种偏颇,很大一部分原因是led显示屏在传统户外应用市场遭遇了瓶颈。随着人们对led屏光污染的投诉不断增多,多地出台了公共场所led显示屏管理规范,大屏幕户外安装的审批越来越困难,在传统的户外应用市场,led显示屏已经很难再有重大突破。当粗放式的经营不足以推动行业持续的发展,细化经营便成为了唯一的选择,而小间距led显示屏的崛起就是绝佳的契机,数字标牌应用就是其中之一。
  技术的发展以及市场认识度的不断提升,使得数字标牌户外应用已经成为了一种潮流,市场规模迅速扩大。
  相关机构预测,到2015年,户外数字广告的交易额有望达到34亿元美元。巨大的成长空间成为了厂商大力投入的原动力。与室内环境相比,户外环境较为复杂,从而对数字标牌的显示终端提出了更高的要求,其中,在阳光下清晰可见就是首要前提,而在这一层面,led显示屏有着天然的优势——本身发光亮度强且支持自动亮度调节,在可视距离内阳光直射屏幕表面时显示内容依然清晰。
  与dlp拼接产品“绝缘”,液晶大屏正在努力“高亮”化相比,led显示屏无疑赢在了起跑线上,而小间距led显示屏的推出更是锦上添花。小间距led显示屏的推出不仅弥补了传统led显示屏显示效果上的短板,更可以与触摸、裸眼3d、云计算等潮流因素相融合,进一步迎合了数字标牌显示终端的应用需求。
  除了传统的数字标牌显示终端应用,led广告机也是led显示屏深入数字标牌领域的另外一种模式。凭借led显示屏固有的优势,led广告机无论是在覆盖范围上还是在显示效果上表现都要由于传统的lcd广告机,更符合户外广告机的应用需求。
  就目前而言,led显示屏在传统的户外应用市场份额虽然保持增长态势,但是,由于优质安装位置的减少,增长动力并非源于屏幕数量的增加,而是原有安装屏幕价值的增加,这与数字标牌应用的根本诉求有着高度的相似性,可以说是“志同道合”。
  有业内人士分析认为,在诞生之初,小间距led产品就将室内大屏应用锁定为主要目标,这也就意味着,发展尚不完善的小间距led产品要与已经非常成熟的液晶拼接屏、dlp拼接屏正面对抗,勇气固然可嘉,但是过程必定艰辛,而且短期内效果未必明显。在这种情况下,从具有先天优势的户外数字标牌市场入手无疑会从容许多。兼顾现实利益与未来发展,户外数字标牌应用或将成为企业小间距led的最佳试练场。

关键词阅读: 小间距LED显示屏#5
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