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地产营销青睐微电影 商业宣传秒变文艺
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地产营销青睐微电影 商业宣传秒变文艺

编辑:格非儿 文章来源:数字展示在线 发布日期:2014-8-19 18:05:26

    房地产营销向来以形式多样、创新不断著称,而近两年很火的微电影也被地产人加以运用,成为地产营销新的亮点。


   宣传片的大变身


   近日,在绿地·香树花城售楼部看房的张先生在销售人员的带领下进入影厅观看项目的宣传片,原本以为影片还是介绍项目位置、配套、户型等相关信息,没想到看到的却是一部情节流畅、细腻温馨的微电影,关于项目的信息少之又少,让他以为走错了地方。
   据香树花城工作人员介绍,这次的宣传片可谓是来了个“大变身”,不再直白地展示项目本身卖点,而是以一个微电影的形式讲述故事,并在其中含蓄地植入广告,变化之大,令人惊叹。

 地产营销青睐微电影 商业宣传秒变文艺

 

   摆脱商业味,文艺小清新来袭


   房地产宣传片作为最常用的地产营销工具之一,已经形成了一套非常成熟的体系。香树花城微电影宣传片制作单位凡拓数字集团介绍说,传统的房地产宣传片通常是以三维动画的方式来展现项目未来的信息,包括建筑外观、园林景观、交通配套等等,整个影片或许大气、华美,或许沉稳、高贵,但是这种典型的商业宣传片,模式相似,信息量大,难以给观众留下深刻的记忆点。
   而将宣传片变为微电影,彻底摆脱了商业宣传片的固有模式和套路,不仅有了人物,还有情节,通过讲故事的方式将观众的注意力牢牢抓住。在手法上,实景拍摄镜头从配角成为主角,贯穿整部影片,只在必要的时候辅以三维动画展现楼盘。
   与三维动画相比,实景拍摄的镜头画面感更强,以电影的手法进行剪辑和配乐,让影片充满了清新淡雅的文艺感。将其在售楼中心播放展示,不仅毫无违和感,还冲淡了地产营销的商业氛围和功利意味,更易于被人所接受。

地产营销青睐微电影 商业宣传秒变文艺

 

   走“心”演绎,以情动人


   如果说一般的房地产宣传片注重外在的形象与气势的展示和升华,那么微电影则更注重内心情感的传递,更加走“心”,真正做到以情动人。
   在香树花城微电影宣传片中,男女主人公如同当代千千万万的年轻人一样,靠着自己的努力打拼事业,却也经常因为挫折而沮丧,因为在香树花城相识、相知、相恋,并结为夫妻,组建家庭,漂泊的心才最终有了温暖的港湾。故事简单,却足以打动人心,当片中响起“我想有个家,一个不需要多大的地方”的歌声,相信观众心中会涌起无尽的酸楚和无奈,对家庭温暖的希冀变得格外浓烈与迫切,随之对项目本身产生了较强的认同感。

地产营销青睐微电影 商业宣传秒变文艺   

   香树花城微电影宣传片的制作方凡拓数字集团长期从事房地产数字创意营销,其出品的宣传片以独具创意、品质优良而著称。此次打破传统方式,将微电影与宣传片进行融合,为地产营销找到一种全新的方式,得以更加有效地打动潜在客户,从而提升营销效果。


关于凡拓
2001年,刚跨越千禧之年,凡拓就在羊城扎下了三维数字图像的根基;此后,凡拓以华南为原点,向全国乃至海外发起了运用三维虚拟图像技术整合新媒体创意和科技的革新;截至2012年,14个国内分支机构与4个海外办事处共同构成了凡拓数字集团,500余名新媒体技术与创意项目人才汇聚在这里,支撑着广州、北京、上海、深圳四大数字展示创意中心蓬勃发展。   无论影视动画宣传片、3D互动软件设计、新媒体展项,还是空间规划设计、多媒体展馆工程、数字沙盘等,凡拓始终将新媒体技术与空间艺术完美融合,以创意精品赢得业内独秀一枝。   凡拓的十几年,不仅是企业发展的十几年,也是数字展示行业快速发展的十几年。从90年代初数字展示行业以电脑绘图的形式萌芽,到90年代末立体三维动画对行业的提升,再到2003年人机互动的方式实现了虚拟与现实的结合,直至如今多媒体展馆工程的兴盛刷新了行业发展的新里程,凡拓前行的每一步都紧贴着行业技术的变革,见证了数字展示行业的壮大历程。   我们梦想远大,步履踏实。关于未来,凡拓人信心百倍。我们有做大做强的勇气,有担纲领军企业的决胜心,更矢志在世界唱响中国三维数字创意的声音。
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